Программа школы CatMan 2.0
Программа Школы категорийного менеджмента ориентирована на непрерывный процесс повышения профессионального уровня категорийных менеджеров и коммерческих директоров, сфокусированного на практическое применение полученных знаний и навыков. Программа включает в себя три ключевых модуля, разработанных на основе современного стандарта Категорийного менеджмента 2.0, который уже используют лидеры отрасли (Wal-mart, 7 Eleven, Whole Foods, Unilever и др). После прохождения каждого модуля участник программы может пройти тестирования для подтверждения квалификации. Расписание модулей составлено таким образом, чтобы участники Школы могли применить свои знания и навыки на практике, и после этого перейти на следующий уровень.
|
Цель программы
Покрывает передовые принципы и основы процесса Катмен 2.0 и создает единую методологию и понятийное поле в области управления категориями. Развивает навыки анализа данных и применения инструментов анализа ассортимента, ценообразования, промо и выкладки, стратегии и тактик в категории. Дает понимание бизнес-модели категорийного менеджмента и выгоды проектов Катмен. Целевая аудитория Менеджеры и аналитики коммерческого отдела, отделов категорийного менеджмента, мерчандайзинга, маркетинга. Менеджеры по закупкам и продажам сетей и производителей. Региональные менеджеры. Продолжительность модуля 1 сессия - 2 дня |
Цель программы
Предоставляет инструменты и готовые решения по продвинутым техникам оценки потенциала категории и методам управления категориями. Дает знания углубленного анализа данных и поиска маркетинговых решений для покупателя с фокусом на сближение сетей и поставщиков в вопросах совместного бизнес-планирование. Позволяет отработать, на практических задачах в разных категориях, все шаги процесса Катмен 2.0 и методы анализа категории для последующего внедрения в собственной компании (работа на ноутбуках, в группах) Целевая аудитория Категорийные менеджеры. Директора категорий. Руководители отделов. Сети и производители. Требования к участникам Продвинутый уровень работы в excel. Ноутбуки для работы в группах. Базовые знания категорийного менеджмента. Продолжительность модуля 2 сессии по 2 дня + ДЗ с онлайн поддержкой тренера |
Цель программы
Освоение навыка получения максимальной прибыли и удовлетворения потребностей покупателей через углубленное изучение тактик. Мастер-классы: Умное ценооборазование, Эффективное промо и окупаемость инвестиций Дает понимание покупательского поведения за пределами категории, сегментации покупателей и идентификации точек роста бизнеса. Мастер-классы: Шопер маркетинг в действии, Кластеризация магазинов. Показывает выгоды стратегического сотрудничества сети и поставщика в целях поиска лучших маркетинговых решений для развития категорий. Запуск совместных проектов КМ. Целевая аудитория Коммерческие директора. Директора категорий. Капитаны категорий и КАМ поставщика. Руководители и менеджеры отдела маркетинга. Требования к участникам Прохождение Продвинутого модуля Catman 2.0. Продолжительность модулей 1 день. 2 дня |
